最是一年春好处 营销发力正当时
记者 孔令媛 通讯员 尚红利
一年之计在于春。
新春伊始，郑州日产汽车销售传来捷报：1月销量达4954辆，预算达成100.3％，同比增长23.6％，为实现全年经营目标奠定了良好基础。
开局决定全局。公司2022年工作会指出，今年目标能否顺利完成，取决于上半年的完成情况，上半年取决于一季度形成的态势，而一季度要取决于1月份能否实现“开门红”。
郑州日产全面承接公司一季度“开门红”目标，聚焦市场、聚焦客户，精准发力，全力以赴打好全年营销“开局战”。
层层分解目标，优化渠道布局。面对一季度皮卡商用车销量的挑战性目标，郑州日产基于不同区域渠道现状和目标群体差异，在各销售大区制定了针对性的年度渠道建设计划，并差异化实施零售策略，在稳固现有销售网络的基础上，不断探索开拓新市场的可能性。市占率比较小、网络比较薄弱的试点区，由郑州日产总部直接进行管辖和支持；销售网络较为完善的大区则充分发挥地区优势，保质保量完成皮卡销量任务。
抢抓市场机遇，做实精准营销。1月份，随着春节临近，郑州日产适时开展一系列行之有效的营销活动。NISSAN NAVARA、锐骐6、新锐骐三款明星车型推出送盲盒、送补贴、0利息（2年）等新春好礼，时间一直持续至3月31日，诚意满满。奇骏·荣耀推出“感耀5重礼”，祝福到家。在奇骏荣耀车型的营销布局中，郑州日产积极引导媒体及各方合作，推出“荣耀春节”系列营销活动，持续通过“强曝光+精准投放”的广告宣传，稳定该产品上市热度，并通过举办线下重点区域活动触达客户，吸引目标人群聚焦产品，形成良好的销售转化。
为进一步打造纳瓦拉皮卡车型的高端品牌形象，郑州日产加大对产品特性的宣传力度，精心发布纳瓦拉车型的外观、内饰等相关细节图，持续为新车型造势，提高行业关注度和影响力。借锐骐6穿越版、锐骐6平箱版分别摘得2022中国皮卡年度车型评选“卓越整车能效之星奖”和“年度宜商宜家皮卡奖”之机，郑州日产大力开展相关传播，向客户展示产品实力。
郑州日产还以“促进销量达成”为关键指标，突出包装“产品利益点”和“政策利益点”，精准筛选到店的线索源，提升进店量和线索转化率。
全员齐心协力，主动进击市场。从1月起，郑州日产展开2022年“决战75000，誓夺开门红”销量专项劳动竞赛。销量团队赛、个人排位赛等形式多样的比赛随之开展，郑州日产销售相关部门全员参与，竭尽所能为市场一线提供保障。全体营销将士扎根市场，聚焦营销重难点，竭尽所能争夺每一个订单。
一年之计在于春。
新春伊始，郑州日产汽车销售传来捷报：1月销量达4954辆，预算达成100.3％，同比增长23.6％，为实现全年经营目标奠定了良好基础。
开局决定全局。公司2022年工作会指出，今年目标能否顺利完成，取决于上半年的完成情况，上半年取决于一季度形成的态势，而一季度要取决于1月份能否实现“开门红”。
郑州日产全面承接公司一季度“开门红”目标，聚焦市场、聚焦客户，精准发力，全力以赴打好全年营销“开局战”。
层层分解目标，优化渠道布局。面对一季度皮卡商用车销量的挑战性目标，郑州日产基于不同区域渠道现状和目标群体差异，在各销售大区制定了针对性的年度渠道建设计划，并差异化实施零售策略，在稳固现有销售网络的基础上，不断探索开拓新市场的可能性。市占率比较小、网络比较薄弱的试点区，由郑州日产总部直接进行管辖和支持；销售网络较为完善的大区则充分发挥地区优势，保质保量完成皮卡销量任务。
抢抓市场机遇，做实精准营销。1月份，随着春节临近，郑州日产适时开展一系列行之有效的营销活动。NISSAN NAVARA、锐骐6、新锐骐三款明星车型推出送盲盒、送补贴、0利息（2年）等新春好礼，时间一直持续至3月31日，诚意满满。奇骏·荣耀推出“感耀5重礼”，祝福到家。在奇骏荣耀车型的营销布局中，郑州日产积极引导媒体及各方合作，推出“荣耀春节”系列营销活动，持续通过“强曝光+精准投放”的广告宣传，稳定该产品上市热度，并通过举办线下重点区域活动触达客户，吸引目标人群聚焦产品，形成良好的销售转化。
为进一步打造纳瓦拉皮卡车型的高端品牌形象，郑州日产加大对产品特性的宣传力度，精心发布纳瓦拉车型的外观、内饰等相关细节图，持续为新车型造势，提高行业关注度和影响力。借锐骐6穿越版、锐骐6平箱版分别摘得2022中国皮卡年度车型评选“卓越整车能效之星奖”和“年度宜商宜家皮卡奖”之机，郑州日产大力开展相关传播，向客户展示产品实力。
郑州日产还以“促进销量达成”为关键指标，突出包装“产品利益点”和“政策利益点”，精准筛选到店的线索源，提升进店量和线索转化率。
全员齐心协力，主动进击市场。从1月起，郑州日产展开2022年“决战75000，誓夺开门红”销量专项劳动竞赛。销量团队赛、个人排位赛等形式多样的比赛随之开展，郑州日产销售相关部门全员参与，竭尽所能为市场一线提供保障。全体营销将士扎根市场，聚焦营销重难点，竭尽所能争夺每一个订单。