【东风她风景】杨霏：“挑战自我，其实挺有意思”
记公司“女职工助力营销”主播选拔大赛最强才智女主播、东风本田女员工杨霏
杨霏担任《中餐厅》节目“探寻X美食季之遇见林大厨”主持人
杨霏在东风“女职工助力营销”主播选拔赛中 记者 周惠明/摄
我叫杨菲，是一名广告创意师，也是一名营销将士。——杨菲
（记者 王欣然）杨菲在东风本田负责车型广告创意的开发和制作管理。大家能在PC端、手机移动端，以及电视、电影院及户外展示看到的东风本田在售车型的广告，都是由杨菲和东风本田的广告创意团队负责开发的。
2010年，杨菲进入东风本田，当年就通过主持人选拔活动，成为东风本田的主持人，主持了十年的东风本田春晚，同时也在东风本田的内部电视台担任新闻栏目主持人。总之，基于机缘和热爱，主持成了杨菲的第二职业。
从事广告创意工作的杨菲还会出现在东风本田的全国媒体交流会、试驾会等推广活动的现场。她主持过2019年东风本田和湖南卫视联合举办的《中餐厅》节目“探寻X美食季之遇见林大厨”、享域车型珠海试驾等活动。
她亲和、清新、大方的主持风格让活动有潮范儿、有互动、有热梗，展现了东风本田产品和品牌的潮流引领力，也在无形中拉近了车主、媒体与东风本田的关系。
在去年10月东风公司举办的“女职工助力营销”主播选拔大赛中，杨菲获得最强才智女主播奖，成绩亮眼。杨菲很感谢东风公司能给予员工这样一个紧贴时代潮流，又能提高对营销事业深度理解的平台。
“广告创意，可以说是属于社会学科的一种工作。”杨菲认为做好广告创意要能够触类旁通。做一个车型广告，前期需要对车型外观内饰配置的调性特点进行研究，总结出车型的定位和细分人群，再对人群喜好、特点进行分析。得益于之前对商品企划工作方法的熟知，让杨菲在从事创意工作，特别是车型、人群分析是更得心应手。根据对车型、人群的分析结果，进行创意的开发和设计时，会涉及一些设计和艺术表现原则和方法的运用。
杨菲的本科和研究生都是艺术设计专业，这为她从事广告创意提供了有力的支撑。“广告中的一个画面、一支视频，要能在短时间内给人留下深刻印象，视觉图像和音乐设计要能够精准地与消费者建立情感链接，都需要广告创意师花费大量的时间对每一个场景、动作、声音等细节进行尝试和探讨。”
杨菲之所以能对此运用自如，也得益于她从5岁起学习钢琴的经历，让她对广告音乐的审美有更深刻的理解，同时做出更契合场景需求的选择判断。
“想要在这个行业争上游，想要引领潮流，就要志在先端。”这是杨菲对东风本田的品牌口号“STAY AHEAD”的理解。她说，汽车行业和广告行业的竞争都非常激烈，只有不停地向前跑，才不会被人潮所淹没。
为了让东风本田的广告创意能够获得更多认可，杨菲不断精进业务能力，努力提升对市场变化和时尚潮流变化的敏锐度，通过参加专业论坛、市场调研等，采集客户的真实需求，也会向各领域的前辈请教，增长见识，并且不断夯实专业能力，广泛涉猎艺术基础、人文知识，提升音乐、美术鉴赏能力等。
杨菲说：“这些只是夯实职业素养的手段，不是打开抽屉就能直接用的东西，还需要在营销实践中经常练习，不断更新。”
杨菲认为对用户需求的深刻洞察和理解，是广告创意的关键。想要了解目标用户是谁，理解不同类型群体的购买与决策驱动力，并找到与其契合的价值共鸣点与情感沟通点，就要先得到目标用户的用户画像。
思域车型的广告投放就是一个成功的案例。一提到思域，消费者的脑海中就会浮现“时尚、运动、个性和激情”这些标签。前期通过对这款车型调性和目标人群特点的深入研究，杨菲发现喜欢思域的人群其实是一群“重视自我感受，追逐内心所爱，心有所向、深度自我，独而不孤的年轻、时尚、有冲劲的90后青年”。
面向这样的人群，在创意开发的时候，杨菲和同事选择了用时尚先端的视觉表达和富有爆发力、感染力的文案进行配合。
杨菲写下这样一段广告语：他们羡慕你的位置，他们追逐你的节奏，他们跟随你走过的路，他们渴望成为主角，他们想要你的车，他们更想成为你。C位绝不让位，全新CIVIC思域，强劲开跑。
每个广告都是基于不同车型和人群开发的，是全新的。“我把每个车型都作为一次全新的尝试，根据不同的车型选用不同的表现手法，不同的广告策略，能够经常尝试新鲜的事物，挑战自我，其实挺有意思的。”杨菲热爱广告创意的营销工作。
在这个时代，新事物如雨后春笋，更新迭代的速度史无前例。比如，短视频是时下流行的表达方式，所以杨菲负责的广告创意也向短视频方向转型，结合当下人们最接受的方式，选择目标人群最喜欢的媒体，用最流行的表达元素，让更多人能够看到、听到、感受到东风本田产品的魅力。